名人与广告（超女）

  变幻，从原始的摩擦生火的时代，到今天，就像某歌手唱的-我们都是吃麦当劳长大的一代。我想，在那些披着兽皮或挂着树叶的人们，怎么也想不出有“麦当劳”一词。
  近两年来，忽然几个新词像烙印一样烙在人们的心中，特别是比较年轻的朋友。“超女”“PK”两词就是此举之中。那到底是为什么会忽然出现此词呢？
  2004年，湖南电视台举办第一届“超级女声”，也许当时湖南电视台也想不到此节目会在第二.三届引起如此高收视率和如此之大的轰动。接连着就出现了一连串的什么“玉米”啊！“粉丝”啊````等等，许多莫名其妙的词。不知是些什么意思，或者直接的说是东西。
  “PK”是英文“Play Kill”的简称，来源于网络游戏中“杀人”的玩法，在游戏玩家中使用较多，是“两人对决，杀个你死我活”的意思。随着“超级女声”的热播，该节目中一个叫“PK”的环节使这个词也家喻户晓了。“PK”就是两名实力相当的选手进行比拼，最后只有一人胜出，另一人淘汰出局。随着《超级女声》比赛的日益白热化，每次比赛中的PK环节都让人看得心惊肉跳。“能不能不PK”成了观众中的一种声音，且越来越响亮。
  就像电影《后天》一样，漫天的海水席卷城市，但是，此次来的不是海水，而是因为“超女”狂潮。今天不是XXX出什么新闻了，做什么事了，要不就是XX说什么话了，穿什么衣服了，更或者再是XXX做什么发型，涂什么样的指甲油了。于是，街头上出现了古灵精怪的一群人，也难怪，跟着名人走，不出名也不像人，只是有时候担心其父母的心脏一下给吓过去了。
  看了这么多“不沾边际”的话语，也该是言归正卷的时候了。早些时候，广告人也许很南把广告与名人二词连接到一起，但是，商品的增多，生产商也随之增加，很多物品都已经形成了“供过于求”的趋势，那谁能在市场这一块占有一席之地呢？谁能成为真正的大赢家呢？于是，“八仙过海，各显神通”，广告，成了各商家手中的最后一张王牌。那什么样的广告能让其笑到最后呢？
  在这个富媒体的时代，名人明星们在媒体的精心打造下，如同流水线的产品一样正源源不断地涌现出来。名人明星的空前增加，无形之中造就了一个巨大的品牌代言人市场。品牌与名人联姻几乎是所有企业不约而同的选择。那么品牌与名人联姻究竟是凭什么获得商界青睐的呢？
  商家花巨资请“巨大”的名人做广告，不管他是歌星，影星，体育明星，还是什么“三星”，“五星”只要你是“出名的星”，是名人就OK。那为什么又要选择名人呢？归根到底是因为他们都有一定的知名度，受广大消费者的亲昧与追随。只有名人为其代言商品，其商品就不能再叫商品，应该叫名牌。商家也就能在市场上占有一定的位置。
   Eg:百事可乐的主题为“年轻一代的选择”的广告是一个典型的例子。通过这个主题，百事反复的将这个品牌和年轻的明星如麦当娜、王菲、郭富城、F4等“与百事共享好时光”联系起来。百事用来做广告的钱绝对不能用成千上万来形容，但是，百事在饮料界的地位是绝对的老大。这是无可非厚的。而在中国，可口可乐积极选择华人新生代偶像做形象代言人。广告画面以活力充沛的健康青年形象为主体。用张惠妹，她凭其泼辣、野性、“妹”力四射赢得了一大批青少年的喜爱，然后由新生代偶像谢霆锋出任可口可乐数码精英总动员。再是跳水皇后伏明霞与可口可乐签约，成为新世纪“雪碧”品牌在中国的第一位广告代言人。也因此，可口可乐在中国的销售增长了24%。还有Adidas的以真男人“小贝”等组成的巨大球队广告代言团体，让阿迪的市场更是广阔,让你看到广告带来的巨大“后遗症”那就是--“没有什么不可能”。Nike广告口号是Just DO It更是以7000万，5000万加个3000万的金钱数字给人震撼。耐克通过以just do it为主题的系列广告和篮球明星“飞人”乔丹，中国的“巨人”姚明等明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌。
  看，这就是名人与广告之间的联系，一句好广告语给产品一个好的定位，但是一个名人却有可能过产品带来一个巨大的市场，曾记的有人说过：“不做总统就做广告人”，这就给名人与广告做了一个中性的定位。如果可以一个名人代言其产品的广告，能人此商品“起死回生”，能让商家财源滚滚，那么从某些意义上来说，可以用居功至伟来定义此商品代言的名人，可以用神来之笔来定义其广告。
  再续前言，“超级女声”给湖南电视台带来了上亿的收入，也因此，很多“超女”踏上了非凡之路，更给了众多的女性们一个梦想。“超级女声”的其实可以说是个非常好的“广告”，一个成为名人的广告，不管是正面还是反面，我们都不要管，有时候，做广告，不要关它褒义贬义，只要是能有影响力就好。
  名人效应造就了广告的一个新天地，给了广告的一个更大的发展空间，也给了商品与商家一个空间。有句话是这样说的--产品做的好，不如名人广告做的好。